19 CITY CENTRAL

Brand Identity, Naming Strategy, Environmental Graphics



“19 CITY CENTRAL 不代表任何一种固定的味道或体验，它是属于一个城市的符号，是一种跟朋友和家人聚一聚”的轻松气氛。”


Appetizer

在惠州有这么一群年轻人，他们有着与一线城市的繁忙焦虑截然不同的生活方式：公共与商业空间对于他们来说，并不是一个需要通过强行打卡来紧跟节奏的场所，而是能够让一家人开开心心，或一群好友嘻嘻哈哈的地方。无论一家餐厅有着怎样对食材与口味地严苛要求，也不管主厨师从何人，有没有花式功夫，对这一群年轻人来说，评判大家是否还能在这里相聚的标准，往往只有家人朋友们一句“好好食！”，或是“做惹梗难食？”。

带着这样的印象，Projject与ID.CO团队同时开始了品牌形象和空间设计的工作。这家餐厅选址于惠州华贸中心花园中的一座空置销售中心，建筑外部形态像一个隐藏在花园和草地中的巨型眼睛，内部分为两层，每层都拥有一整面的弧形落地玻璃。综合这些神奇的空间属性变化、地理位置和非常本地化的社交场景，VBN团队赋予空间“城市客厅”和“前沿生活方式的集散地”的定位。


Entrée

从经营内容上，19 CITY CENTRAL 是一家集合日式烧肉、轻简融合菜、每日限时开放的cafe&bar 等的复合型餐饮空间，同时会不定期举办的展览、讲座、品牌联名等内容和活动。这要求品牌形象在极致符号化的同时又高度包容。Projject 筛选掉所有弱相关的元素，以建筑外轮廓和内部的双层空间结构作为核心标志图形。标志的文字部分采用固定不变的数字19，搭配根据内容和场景变化的动态信息，让标志能够在任何场景下都能保持品牌形象的高度统一。

自由、放松与包容，围绕着这样的品牌气质，Projject 以不受格式拘束的的文字版式承载信息，以穿插于空间或平面中的点缀色，来象征提亮菜式的辅助食材、冷暖季节的交替，以及跳跃在空间中的轻快氛围。


Dessert

在品牌形象系统的构建过程中，Projject希望用尽可能少的元素来创造一致且丰富的变化，而空间自身的内外部结构特征，顺其自然地成为了能够自由变化的辅助图形，例如我们在解构的标志图形上添加凹印和烫银的高级质感，作为邀请函的主视觉。

我们相信，如果视觉设计是一道菜的香气，那么文字本身蕴含的情绪和情感就是悠长的后调。在菜单设计上，Projject沿用动态格式的文字和蓝色点缀，并将菜品下原本较为单调的食材清单，以更生动的描述呈现出来。